既然是展览会，当然要贴合展览会的核心功能——为参展企业和观众提供联系方式，推动高效、有效地连接、 商谈及交易。因此，“展览区”划分、宣传推广、业务匹配等一些基础工作一定要做好。

展会价值——出展营销推广与网络营销二者之间该是互补关系，从这点出发，“线上展会”应当变成参展企业综合应用多种网络营销方式的接口和平台。

参展企业营销目标——助力企业达到吸引目标客户、提高商品需求量的营销目标，以确保提供的技术领先别的营销途径的营销机会是展会的关键职责，线上展会也是如此

因此，展览会策划者需要在推动参展企业和观众的商谈中扮演更为重要的角色，因此，社群营销、匹配系统、各种网络研讨会和互动设备等要跟上。